Luigi Pira ligger i Serralunga d'Alba i Barolo-området i Piemonte, og familien har vært knyttet til åsene der siden slutten av 1800-tallet. Fra 1950-tallet bygget Luigi Pira og kona Rosa om eiendommen til en vinprodusent. På begynnelsen av 1990-tallet begynte sønnene Gianpaolo, Romolo og Claudio å tappe egne viner.